В настоящий момент в России развитие рынков товаров длительного пользования переходит на новый уровень, когда усиливается конкуренция и необходимо прилагать большее количество усилий, чтобы удерживать свои рыночные позиции.

Как показывает практика, немногие российские региональные компании, производители и продавцы товаров длительного пользования, постоянно применяют методы маркетингового анализа и проводят комплексные маркетинговые исследования, тем самым позволяя легко входить на рынок транснациональным компаниям.

В целях выживания в имеющихся рыночных условиях каждой региональной компании, работающей на рынках товаров длительного пользования, необходимо решать множество исследовательских вопросов при переходе от сбытовой к маркетинговой ориентации, в частности, исследование клиентов, формирование портрета потребителя, определение потребительских предпочтений, оптимизация ассортимента, сегментирование рынка, анализ эффективности маркетинговых мероприятий.

Основные характеристики товаров длительного пользования на примере мебельного рынка:

1. Сложный цикл производства и высокое влияние технологий.

2. Длительный период вывода на рынок новых моделей.

3. Высокие требования к качеству. Потребитель выбирает товары длительного пользования на основании того, как долго с надлежащим уровнем качества данный товар может удовлетворять его потребности. 4.

4.Необходимость гарантийного и послегарантийного обслуживания. Совокупные затраты потребителя на приобретение и эксплуатацию состоят из суммы розничной цены и расходов по эксплуатационно-техническому обслуживанию за весь срок службы.

5. Конкуренция рынков новых и поддержанных товаров. Рынок ТДП подразумевает под собой помимо существования рынка новых товаров, наличие и рынка поддержанных ТДП, бывших в употреблении. И конкуренция между ними может быть очень острой в зависимости от вида ТДП. В связи с этим перед большинством производителей стоит существенная проблема выявления оптимального срока службы производимых ТДП и создания инфраструктуры послепродажного обслуживания.

6. Продолжительный период выбора и совершения покупки потребителем. ТДП относятся к товарам предварительного выбора с, как правило, отсутствием полноценной и доступной информации об ожидаемых характеристиках будущей покупки,которые потребитель сравнивает по степени удобства, качеству, цене и дизайну.

7. Моральный износ товаров длительного пользования. Помимо физического износа ТДП, особое значение приобретает моральный износ. ТДП, производимые и продаваемые в настоящее время, влияют на ценность товаров проданных в прошлом.

Повышение уровня жизни в России предполагает развитие рынков товаров длительного пользования. Компании, функционирующие на этих рынках, сталкиваются с высокой конкуренцией как со стороны региональных производителей, так и зарубежных производителей, которых представляют региональные торговые организации. Один из основных вариантов бороться с конкуренцией - разработать и реализовать маркетинговую стратегию с учетом специфики функционирования товаров длительного пользования. Именно она позволит понять, где в настоящий момент находится компания и какие у нее пути развития.

Тема: Биржевая и аукционная торговля.

В данной работе будут рассмотрены проблемы с которыми сталкивается монополист производящий товары длительного пользования и различные варианты его поведения. Товары длительного пользования в отличие от товаров одноразовых или краткосрочных, используются потребителем в течении нескольких периодов после их покупки. И если спрос на одноразовые товары относительно стабилен, так-как после их использования потребитель возвращается на рынок, что бы купить им замену, то спрос на товары длительного пользования уменьшается с течением времени, так-как данный вид товара может быть использован неоднократно, и очень немногие потребители возвращаются на рынок. Таким образом, можно предположить, фирма-монополист, производящая товары длительного пользования, находится в более невыгодном положении, чем фирма-монополист на рынке товаров одноразового потребления.

1. Гипотеза Рональда Коуза

Согласно гипотезе Рональда Коуза, свойства товаров длительного пользования негативно влияют на прибыль фирмы-монополиста, и стимулируют ее сократить срок службы своей продукции или иным образом нейтрализовать неблагоприятные эффекты от такого вида товаров.

2. Пример из жизни

Так как в реальном мире очень сложно найти чистую монополию производящую товары длительного пользования, для простоты анализа поведения монополиста производящего данный вид товаров, предположим, что в некотором поселении, проживает абстрактный Эдуард Васильевич, который изготавливает валенки, и является монополистом на этом рынке в своем поселении. Валенки Эдуарда Васильевича очень высокого качества, и служат в течении многих периодов. Эдуард Васильевич назначает монопольную цену на валенки, что бы максимизировать свою прибыль, и понимает, что только жители поселения высоко ценящие его продукцию будут готовы заплатить монопольную цену, остальные же продолжат использовать заменители, например такие как лапти. Однако жителей поселения не так легко провести. Они понимают, что если Эдуард Васильевич будет поддерживать монопольную цену, то он исчерпает рынок потребителей готовых платить такую цену, и будет искать способы возобновить поток доходов. Жители предполагают, что удовлетворив спрос потребителей высоко ценящих валенки, он предложит свой товар тем, кто не может себе позволить или не желает платить монопольную цену. После того, как Эдуард Васильевич сделает небольшую скидку, некоторые из этих потребителей, будут готовы купить валенки. Он, по мнению жителей, установит новую цену соответствующую спросу потребителей, менее ценящих его товар, которая опять же максимизирует его прибыль. Но опять же не все жители будут покупать валенки, и после насыщения рынка, Эдуард Васильевич снова скорректирует свою цену. Так будет продолжаться, пока цены на валенки не станут равны предельным издержкам Эдуарда Васильевича, то беж как на конкурентном рынке. Зная это, жители будут воздерживаться от покупки валенок, до тех пор пока цены не станут близкими к конкурентному уровню. Следовательно, прибыль Эдуарда Васильевича будет близка к нулю.

Столкнувшись с такой проблемой, Эдуард Васильевич может выбрать один из сценариев ее решения. Он может начать делать валенки, которые служили бы всего лишь один сезон, таким образом, спрос со стороны потребителей высоко ценящих его валенки, не успевал бы полностью насытиться, и возобновлялся бы в конце каждого сезона. Но можно предположить, что жители стали бы меньше ценить его товар, узнав, что его качество снизилось, и следовательно спрос на валенки бы упал. (Такую стратегию применяют многие компании производящие товары длительного пользования. Например, можно заметить, что обновления ПО на устройствах Apple постепенно «съедает» их встроенную память, так обновления выпущенные за полтора года занимают 4.5 ГБ, что является весомой цифрой для устройств со встроенной памятью 13 ГБ, постепенно это вынуждает потребителей покупать новые гаджеты.)

Так же Эдуард Васильевич может убедить жителей поселения, что он не будет снижать цены ниже определенного уровня в последующих периодах. Таким образом покупатели которые готовы платить данную цену не будут иметь стимула скрывать свою готовность платить и не будут ждать следующего периода для покупки валенок. Но таким образом наш монополист быстро удовлетворит спрос, и в дальнейших периодах не будет иметь потоков дохода. А так же ему необходимо обладать достаточным авторитетом среди жителей, что бы они поверили его намерению не снижать цены.

Еще одним вариантом для Эдуарда Васильевича является выпуск новых моделей его продукции, к примеру, валенок покрытых водонепроницаемым покрытием. Это может вернуть на рынок жителей ранее уже купивших его продукцию, и привлечь новых, чья полезность от усовершенствованной продукции, будет больше чем от старой, и, следовательно, готовность платить тоже вырастит. (В реальном мире примером может послужить любая фирма производящая, к примеру, мобильные устройства или автомобили. Не смотря на то, что люди уже имеют данный товар, они покупают новые модели, движимые желание не отставать от моды, привлеченные новыми качествами и функциями товара или из-за каких либо других причин.)

Но такое решение может повлечь за собой возникновение вторичного рынка валенок. Жители желающие купить новые валенки, будут продавать свои старые, и это приведет к тому, что часть жителей не имеющих еще данного товара предпочтут купить подержанные валенки по более низкой цене вместо новых. Естественно это будет зависеть от их чувствительности к качеству товара. Соответственно, при максимизации своей прибыли Эдуарду Васильевичу придется учитывать конкуренцию со стороны вторичного рынка.

Устранить вторичный рынок валенок Эдуард Васильевич сможет благодаря сдачи валенок в лизинг жителям. Он будет сдавать свой товар в аренду, по цене максимизирующей его прибыль, останется единственным поставщиком на рынке, и в тоже время нейтрализует неблагоприятные эффекты от производства долгосрочного товара. (Стратегию монопольного лизинга использовала компания IBM для обхода антитрастового законодательства, а так же компания изобретателя телефона Александра Белла – Bell Telephone Company, которая в 1877 году решила не продавать, а сдавать в аренду свои телефонные аппараты.)

Заключение

В заключении стоит сказать, что в действительности ни один товар длительного пользования не может служить вечно, и при оценке стратегии определенной фирмы-монополиста на данном рынке, необходимо учитывать срок службы данного товара, его характеристики, возможно рассматривать какие гарантии дает фирма на свой товар и как будет реагировать спрос потребителей на какое либо решение данной фирмы.

• Специальность ВАК РФ08.00.13
• Количество страниц 156

Обозначения

Глава 1. Модели, основанные на диффузии инноваций

1.1. Модель Стоуна-Роу

1.1.1. Формулировка модели

1.1.2. Анализ модели

1.1.3. Решение

1.2. Модель Басса.

1.2.1. Формулировка модели

1.2.2. Решение модели

1.2.3. Анализ решения

1.3. другие статические диффузионные модели

1.3.1. Фундаментальное уравнение диффузии

1.3.2. Гибкие модели диффузии

1.3.3. Другие модели диффузии

1.4. Динамические диффузионные модели

1.4.1. Диффузия при переменном уровне насыщения

1.4.2. Динамическая модель Стоуна-Роу

1.4.3. Динамическая модель Басса

1.5. Недиффузионные модели распространения инноваций.

1.5.1. Модель Дэвида

1.5.1. Другие недиффузионные модели распространения инноваций

1.6. Форма кривых спроса

Глава 2. Базовые пороговые модели

2.1. Простейшая пороговая модель

2.1.1. Формулировка модели

2.1.2. Анализ динамики

2.1.3. Проверка модели

2.2. Обобщения пороговой модели

2.2.1. Общая схема моделей

2.2.2. Упрощающие предположения

2.2.3. Динамика потребления и функции Торнквиста

2.2.4. Пороговая модель и распределение доходов

2.2.5. Потребление и диффузионные процессы

Глава 3. Пороговые модели с запаздыванием

3.1. Формулировка моделей

3.2. Динамика потребления

3.3. Динамика первичного спроса

3.4. Критерии максимума первичного спроса

Глава 4. Применение пороговых моделей

4.1. Динамика спроса на сегментированном рынке

4.2. Поведение пороговых моделей при полимодальном распределении доходов

4.3. Динамика спроса при расслоении населения. ИЗ

Рекомендованный список диссертаций

• Развитие методов прогнозирования доходов и потребления населения: Макроэкономический аспект 2001 год, доктор экономических наук Суворов, Анатолий Владимирович

• Моделирование спроса на товары, относимые к предметам роскоши 2008 год, кандидат экономических наук Григорьев, Дмитрий Александрович

• Потребительский спрос населения и его влияние на макроэкономические воспроизводственные процессы 2003 год, доктор экономических наук Снимщикова, Ирина Викторовна

• Закономерности формирования спроса на технически сложные товары длительного пользования (на примере США) 1984 год, кандидат экономических наук Зиненко, Владимир Юрьевич

• Макроэкономический анализ и прогноз элементов добавленной стоимости и спроса домашних хозяйств с использованием регионального межотраслевого баланса: на примере Республики Башкортостан 2008 год, кандидат экономических наук Ишбулатов, Рустам Сагитович

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Моделирование зависимости потребления предметов длительного пользования от динамики распределения доходов»

Коренные перемены, которые в последние годы претерпевает российское общество, сопровождаются глубоким экономическим спадом и высокой инфляцией. Примерно вдвое упал объем потребления, изменилась и продолжает изменяться его структура. Протекающие процессы весьма противоречивы, быстротечны, и их объяснение, тем более прогнозирование и управление ими затруднено. Производители товаров, торговые фирмы и государственные органы начинают проявлять интерес к экономико-математическому моделированию спроса.

Не вызывает сомнения, что снижение спроса на основные виды потребительских товаров вызвано прежде всего падением уровня жизни большинства населения; наблюдающееся же возрастание объемов продаж элитарных товаров естественно связывать с ростом доходов отдельных социальных слоев. Однако в последние 2 5-30 лет во всем мире, включая бывший СССР, в прогнозировании потребления доминируют диффузионные модели, объясняющие динамику спроса распространением инноваций и не принимающие во внимание непостоянство доходов. Очевидно, что эти модели оказываются совершенно неадекватными условиям современной России.

Примерно то же можно сказать об анализе зависимости потребления от доходов регрессионными методами. Поскольку потребление большинства товаров далеко не пропорционально доходу, линейные модели применимы лишь в узком диапазоне значений регрессора. Но за годы реформ семейные доходы изменились в несколько раз, так что определенный опыт такого анализа, приобретенный в основном в 1950-60 гг, в современной ситуации оказывается малопригодным.

Естественно, последнее возражение не относится к нелинейным регрессионным методам. Однако они, в лучшем случае, позволяют оценить параметры регрессионной функции, которая, собственно говоря, и является искомой моделью.

Связь между доходами и объемом потребления относится к числу наиболее основополагающих и хорошо изученных экономических зависимостей. Она многократно рассматривалась как в статике (cross-section, т.е. сопоставление потребления различных групп населения), так и в динамике (сопоставление временных рядов потребления и доходов). Однако интересующая нас динамическая зависимость потребления конкретных товаров от распределения доходов все еще малоизучена, по крайней мере на модельном уровне. Если в статике изучается потребление самых разнообразных товаров, в том числе в плане маркетинга, сегментации рынка и т.п., то известные нам динамические модели описывают лишь суммарное потребление либо всех товаров, либо, в лучшем случае, таких крупных агрегатов, как продукты питания, одежда и обувь, услуги и все предметы длительного пользования вместе взятые, к тому же в указанных моделях отражалось изменение только среднего уровня доходов, но не его распределения.

Особенно серьезные трудности возникают при моделировании потребления предметов длительного пользования, для которых характерны наиболее резкие изменения спроса. В то же время данная проблема представляет большой интерес как для экономической науки, так и для практики. Отсюда вытекает актуальность настоящей работы, задачей которой является построение и теоретический анализ моделей, отражающих динамическую зависимость спроса на предметы длительного пользования от уровня и распределения доходов.

Отметим, что потребление всегда сильно зависит от доходов, и только при стабильном уровне жизни его динамику будут определять другие факторы. Отсюда ясно, что поставленная задача представляет интерес не только в современных условиях, но и в любой ситуации, когда доходы населения быстро изменяются: растут, падают или по-новому распределяются между социальными слоями. Фундаментальный характер проблемы облегчает работу исследователя, позволяя привлекать как теоретические и модельные разработки, полученные при изучении смежных вопросов экономики, так и статистические данные за предшествующие периоды, по разным товарам и даже по другим странам.

Описанные в настоящей работе модели первоначально были разработаны для объяснения явлений, наблюдавшихся в экономике СССР в 19 50-е и 1960-е гг., отличавшиеся быстрым ростом уровня жизни. Однако критичным в предлагаемой схеме является не направление, а скорость изменения доходов. Поэтому те же соображения находят свое место при моделировании процессов, происходящих в настоящее время в экономике России, а также других странах, в которых быстро изменяется уровень жизни, будь то в сторону снижения, как в большинстве государств Восточной Европы, или повышения, как в ряде "новых развитых стран".

В первой главе настоящей работы приведен обзор основных моделей спроса на ПАП, известных по литературе. Во второй главе изучается простейшая пороговая модель, связывающая спрос на ПДП с динамикой доходов, и обсуждаются пути ее совершенствования. Третья глава посвящена моделированию запаздывания реального спроса относительно потенциального. Наконец, в четвертой главе обсуждаются проблемы, возникающие в процессе использования разработанных в предыдущих главах моделей. Рассматриваются особенности поведения моделей в условиях, отличающихся от теоретически идеальных, в том числе при неравномерном изменении доходов разных групп населения, полимодальном распределении доходов, сегментированности рынка.

Обозначения s (Sales) - объем продаж,

S - первичные продажи (увеличивающие парк),

S2 - вторичные продажи (замена, восстановление износа),

D (Demand) - платежеспособный спрос,

Первичный спрос, D2 - вторичный спрос,

Q (Quantity) - парк предметов длительного пользования, N (Need) - абсолютная потребность, I (Income) - реальный доход,

Prob{A} (Probability) - вероятность условия А, t (time) - время,

L (Life) - срок службы предмета длительного пользования.

Тождества

Балансовые соотношения:

Определение первичных продаж:

Бездефицитность - спрос удовлетворяется:

Похожие диссертационные работы по специальности «Математические и инструментальные методы экономики», 08.00.13 шифр ВАК

• Методология статистического исследования процессов формирования, распределения и использования доходов населения 2000 год, доктор экономических наук Суринов, Александр Евгеньевич

• Макроэкономическое регулирование потребительского рынка в условиях становления рыночных отношений 1998 год, доктор экономических наук Решетникова, Елена Геннадьевна

• Детерминанты потребительского поведения и спроса в трансформирующейся экономике 2006 год, кандидат экономических наук Абдуллаев, Рустам Ашурбекович

• Методология статистического исследования потребительского спроса в регионе 2006 год, доктор экономических наук Антохонова, Инна Владимировна

• Проблемы статистической оценки и анализа эластичности спроса и предложения на товарном рынке 1998 год, кандидат экономических наук Соколова, Татьяна Владимировна

Заключение диссертации по теме «Математические и инструментальные методы экономики», Кобленц-Мишке, Юрий Адольфович

Заключение

В диссертации предложен и исследован ряд моделей, отражающих зависимость спроса на товары длительного пользования и уровня их потребления от динамики доходов населения. Определен характер поведения решений этих моделей. Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы.

1. Пороговые модели позволяют объяснить и предсказать скачки спроса на давно присутствующие в продаже товары в условиях быстро растущих доходов. Диффузионные модели в этой ситуации оказываются неэффективными.

2. Пороговые модели могут использоваться совместно с диффузионными. Если новый товар слишком дорог для большинства населения, но быстро принимается теми, кому он доступен, то моделируемая кривая первичного спроса будет обладать, по крайней мере, двумя пиками: классическим "диффузионным" вскоре после появления товара на рынке и новым "пороговым", который появится, когда доходы возрастут и товар станут приобретать средние слои.

3. Для того, чтобы модельный график динамики спроса на предметы длительного пользования имел характерную форму, совпадающую с наблюдаемой, достаточно, чтобы динамика потребления была S-образной, а срок службы изделий достаточно продолжительным. Пороговые модели, как и диффузионные, удовлетворяют этим условиям и столь же хорошо описывают реальные кривые.

4. Пороговые модели позволяют учитывать вариабельность потребностей семей с одинаковыми доходами, особенности распределения доходов различных групп населения и стохастический характер динамики доходов семей.

5. Предложенные в работе модели позволяют разрабатывать прогнозы объемов продаж товаров длительного пользования в условиях быстро изменяющихся уровня доходов населения и его социальной структуры. Решение обратной задачи - оценки доходов по продажам - позволяет оценивать теневые доходы по данным торговой и таможенной статистики.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Кобленц-Мишке, Юрий Адольфович, 1994 год

1. Bass F.M. A new product growth model for consumer durables. Management Science. 1969, vol. 1, n. 6, pp. 371-378.von Bertalanffy L. Quantitative laws in metabolism and growth. Quarterly Review of Biology. 1957, vol. 32, pp. 217-231.

2. Bewley, R., D.G. Feibig. A flexible logistic growth model with publications in telecommunication. International Journal of Forecasting. 1988, vol. 4, n. 2,pp. 177-192.

3. Champernowne D.G. Econometrica, 1952, vol. 20, p. 591.

4. David, P. A contribution to the theory of diffusion. Memorandum No. 71. Stanford, CA, USA.: Stanford Center for Research in Economic Growth, Stanford University, 1969.

5. Dixon R. Hybrid corn revisited. Econometrica, 1980, vol. 48, No. 6, pp. 1451-1461.

6. Dosi G. The research on innovation diffusion: an assessment. In: N. Nakicenovic, A. Grubler (eds.). Diffusion of technologies and social behavior. Berlin.:

7. Springer-Verlag, 1991, pp. 179-208.

8. Easingwood C.J., V. Mahajan, E. Muller. A nonsymmetricresponding logistic model for technologicalsubstitution. Technological Forecasting S Social

10. Easingwood C.J., V. Mahajan, E. Muller. A nonuniforminfluence innovation diffusion model of new product acceptance. Marketing Science, 1983, vol. 2, Summer, pp. 273-296.

11. Floyd A. Trend forecasting: a methodology for figure of merit. In: J. Bright (ed.). Technological forecasting for industry and government: methods and applications. Englewood Cliffs, NJ, USA.: Prentice-Hall, 1962.

12. Fourt L.A., J.W. Woodlock. Early prediction of market success for grocery products. Journal of marketing, 1960, vol. 25, October, pp. 31-38.

13. Gibrat R. Les inegalites economiques. Paris, 1931.

14. Griliches Z. Hybrid corn: an exploration in the economics of technological change. Econometrica, 1957, vol. 25,n. 4, pp. 501-522.

15. Griliches Z. Hybrid corn revisited: a reply. Econometrica, 1980, vol. 48, No. 6, p. 1463-1465.

16. Haffer A. The tightening grip of the poverty trap. Gato Institute Policy Analysis, No. 41, Aug. 30, 1984.

17. Jeuland A.P. Parsimonious models of diffusion of innovation: Part A, derivations and comparisions. Working paper. Chicago, IL, USA.: Graduate school of business, University of Chicago, 1981.

18. Kelly H.R., H. Brooks. External learning opportunities and the diffusion of process innovations to small firms: the case of programmable automation. In:

19. N. Nakicenovic, A. Grubler (eds.). Diffusion oftechnologies and social behavior. Berlin.:

20. Springer-Verlag, 1991, pp.

21. Klein L.R., R.S. Preston. Stochastic non-linear models.

22. Discussion paper No. 14, Ecocnomic Research Services Unit, University of Pennsylvania.

23. Kourensky H. Proc. London Math. Soc. (2), 24 (1926), pp. 202-210.1.kvall P, C. Wahlbin. A study of some assumptions underlying innovation diffusion functions. Swedish

24. Journal of Economics, 1973, vol. 75, pp. 362-377.

25. Mahajan V, R.A. Peterson. Innovation diffusion in a dynamic potential adopter population. Management Science, 1978, vol. 24, n. 11, pp. 1589-1597.

26. Mahajan V., R.A. Peterson. Models for innovation Diffusion. Beverly Hills, CA, USA.: Sage Publications Inc., 1985.

27. Mahajan V., E. Muller, F.M. Bass. New product diffusion models in marketing: a review and directions for research. In: N. Nakicenovic, A. Grubler (eds.).

28. Diffusion of technologies and social behavior. Berlin.: Springer-Verlag, 1991, pp. 125-175.

29. Mansfield E. Technical change and the rate of imitation. Econometrica, 1961, vol. 29, n. 5, pp. 741-766.

30. Nelder J.A. An alternative form of a generalized logistic equation. Biometrics, 1962, vol. 18, December,pp. 614-616.

31. Nerlove M. The market demand for durable goods: a comment.

32. Econometrica, 1960, vol. 28, n. 1, pp. 132-142.

33. Oliver F.R. Another generalisation of the logistic growth function. Econometrica, 1969, vol. 37, n. 1,pp. 144-147.

34. Rogers E.M. Diffusion of Innovations. New York: The Free Press, 1962.

35. Sargan J. D. The distribution of wealth. Econometrica, 1957, vol. 25, n. 4, pp. 568-590.

36. Sharif M.N, C. Kabir. A generalized model for forecasting technological substitution. Technological Forecastingand Social Change, 1976, vol. 8, pp. 353-364.

37. Sharif M.N., K. Ramanatan. Binomial innovation diffusionmodels with dynamic potential adopter population. Technological Forecasting and Social Change, 1981, vol. 20, n. 6, pp. 63-87.

38. Stone R. , D. Row. The market demand for durable goods. Econometrica, 1957, vol. 25, n. 3, pp. 424-443.

39. Teotia A.P.S., P.S. Raji. Forecasting the market penetration of new technologies using a combination of economic cost and diffusion models. Journal of Product Innovation Management. 1986, vol. 3, December,pp. 225-237.

40. Wold И.О.A., P. Whittle. A model explaining the Pareto law of wealth distribution. Econometrica, 1957, vol. 25, n. 4, pp. 591-595.

41. Государственное издательство иностранной литературы, 1948

42. Аеви П. Стохастические процессы и броуновское движение.- М.: Наука, 1972.

43. ПостанМ.Я. Обобщенная логистическая кривая: ее свойства и оценка параметров. Экономика и математические методы, 1993, Т. 29, ВЫП. 2, стр. 305-310. Потребности, доходы, потребление. Методология анализа и прогнозирования народного благосостояния. (ред.

44. Н.П. Федоренко, Н.М. Римашевская). М.: Наука, 1979. Райцин В. Я. Модели планирования уровня жизни. - М. : Экономика, 1987.

45. Система экономико-математических моделей для анализа и прогноза уровня жизни. (ред. Н.П. Федоренко,

46. А.В. Тодосийчук). М.: Инновация-инфо-маркетинг, 1992. Типология потребления. (ред. С. А. Айвазян, Н.М. Римашевская)- М.: Наука, 1978.

47. Титма М.Х., Т.И. Сильдмяэ. Факторы формирования домашней предметной среды. Социологические исследования, 1979, н. 3, стр. 108-115. Феллер В. Введение в теорию вероятностей и ее приложения.

48. ТОМ 2. М. : мир, 1984. Хартман Ф. Обыкновенные дифференциальные уравнения. - м. : Мир, 1970.

49. Читашвили Л. Г. Некоторые вопросы моделирования потребления предметов длительного пользования. экономика и математические методы, 1980, том XVI, вып. 3, стр. 449-461.

50. Шведов О, Т. Степанова. Товары длительного пользования: очередность потребления. Советская торговля, 1980, н. 11, стр. 35-38.

51. Народное хозяйство СССР в 1954-91 гг. Статистические ежегодники. М. Статистика и финансы, 195 5-92 гг.

52. Кобленц-Мишке Ю.А. Пороговые модели спроса на предметы длительного пользования с насыщаемой потребностью. в кн.: Модели анализа и планирования показателей уровня ЖИЗНИ. - М. ЦЭМИ АН СССР, 1987, стр. 31-42.

53. Павличенко А.Д., Ю.А. Кобленц-Мишке, и.С. Ботякова.

54. Зависимость обеспеченности предметами длительного пользования от жилищных условий. В кн.: Модели анализа и планирования показателей уровня жизни. - М. ЦЭМИ АН СССР, 1987, стр. 77-84.

55. Кобленц-Мишке Ю.А. Обобщенная модель Стоуна-Роу и пороговая модель с запаздыванием. В кн. Социально-экономические измерения и сопоставления. М. ЦЭМИ АН СССР. 1990, стр. 17-32.

Обратите внимание, представленные выше научные тексты размещены для ознакомления и получены посредством распознавания оригинальных текстов диссертаций (OCR). В связи с чем, в них могут содержаться ошибки, связанные с несовершенством алгоритмов распознавания. В PDF файлах диссертаций и авторефератов, которые мы доставляем, подобных ошибок нет.

Валентин Шафранов аспирант Российского Государственного Университета им. И. Канта (г. Калининград)

Развитие национальной экономики всегда подразумевает повышение уровня качества жизни и потребления различныхтоваров. Одними из главных показателей качества жизни в стране можно назвать структуру и динамику потребления товаров длительного пользования (ТДП). Рынки, предлагающие товары длительного пользования в РФ, существенно изменились за последние несколько лет. Формирование спроса на региональных потребительских рынках товаров длительного пользования различается в зависимости от производственной и внешнеэкономической деятельности, объема экспорта и импорта, среднедушевого дохода населения. Основные региональные факторы , влияющие на потребительские рынки, в том числе и на рынки товаров длительного пользования, приведены на рисунке 1.

Рисунок 1. Схема блоков региональных факторов

Российский комитет статистики среди основных товаров длительного пользования называет: телевизоры, видеомагнитофоны, видеокамеры, магнитофоны, плееры, музыкальные центры, персональные компьютеры, холодильники, морозильники, стиральные машины, электропылесосы, швейные, вязальные машины, легковые автомобили, мотоциклы, велосипеды, мотороллеры, мопеды, часы. В данном списке не указаны некоторые виды товаров, которые отдельные исследователи также логично причисляют к товарам длительного пользования , в частности: мебель, гараж, приусадебный участок, летняя дача, спутниковое телевидение, кондиционер, посудомоечная машина, микроволновая печь, спортивные тренажеры, сотовый телефон.

Однако, исходя из определения товаров длительного пользования как материальных товаров, купленных конечными потребителями для личного потребления, срок службы которых составляет несколько лет и позволяет выдерживать многократное потребление , данный список можно существенно расширить.

Практическая цель анализа рынков товаров длительного пользования состоит в определении тенденций развития рынков в зависимости от различных категорий потребляемых на нем товаров, характеристик этих товаров, их цены, каналов распределения, вариантов продвижения. Научные экономические исследования также представляют свои цели анализа, в частности, проведение сопоставительного анализа по потреблению товаров длительного пользования в конкретных странах и регионах, выявление степени влияния производства и торговли на мировую и национальную экономику, моделирование основных тенденций развития, оценка текущей рыночной ситуации. В частности, проблема анализа рынков товаров длительного пользования носит многосторонний структурный характер. С одной стороны, это глубокое исследование рынка определенного товара длительного пользования в определенной стране и регионе, с другой стороны, межнациональный и межрегиональный сравнительный анализ по производству и потреблению различных товаров длительного пользования. Таким образом, можно не только оценить сущность конкретного рынка, но и определить влияние товаров длительного пользования на все социально-экономическое пространство.

В связи с этим можно выделить два самостоятельных направления исследований и существующих методов анализа. Стационарное исследование - оценка различий в рынках товаров длительного пользования на определенный момент времени, и динамическое исследование - пространственная характеристика формирования рынков на определенном периоде времени. В данной статье будут развиваться оба направления во взаимосвязи с факторами блоков демографических и маркетинговых факторов.

Структура и динамика российских рынков товаров длительного пользования

Рассмотрим данные официальной статистики о наличии товаров длительного пользования в домашних хозяйствах России на конец 2003 г., указанные в таблице 1. Из этих данных можно сделать несколько существенных выводов, характеризующих влияние группы демографических факторов. Во-первых, самыми жизненно необходимыми ТДП являются (на 100 домохозяйств): телевизоры (133 шт.), холодильники и морозильники (114 шт.) и стиральные машины (93). Во-вторых, в зависимости от количества человек в домашнем хозяйстве изменяется и количество товаров длительного пользования, причем весьма существенно. Наиболее актуальными и подверженными к изменению в зависимости от состава домашнего хозяйства, являются персональные компьютеры, видео-и аудиомагнитофоны, легковые автомобили. В-третьих, наличие детей в домашнем хозяйстве перераспределяет расходы и пропорционально уменьшает количество потребляемых ТДП. В-четвертых, основными товарами-индикаторами, свидетельствующими об уровне качества жизни домохозяйства, являются компьютеры и легковые автомобили. Относительное увеличение обладания легковыми автомобилями десятой процентной группы (с наибольшими располагаемыми ресурсами) по сравнению с первой процентной группой (с наименьшими располагаемыми ресурсами) - 3 раза, а компьютерами - 6,7 раз.

Таблица 1. Наличие товаров длительного пользования в домашних хозяйствах различных социально-экономических категорий в 2003 г.*

Сравнение уровня потребления ТДП в России с уровнем потребления экономически развитых стран позволяет определить потенциал возможного развития рынков ТДП при достижении определенных показателей благосостояния. Например, таблица 2 показывает разницу по наличию легковых автомобилей.

Таблица 2. Наличие легковых автомобилей у населения некоторых стран мира*

Данные официальной статистики по розничной торговле, указанные в таблицах 3 и 4, в значительной степени характеризуют группу маркетинговых факторов. Большинство рынков товаров длительного пользования сохраняют свои относительные показатели товарооборота по отношению к прошлым годам, однако рынки розничной торговли ТДП растут в денежном эквиваленте согласно общему увеличению оборота розничной торговли. Так, наибольшей долей в 2003 г. в общей товарной структуре оборота розничной торговли обладали следующие рынки ТДП: новые легковые автомобили (6,1%, емкость розничного рынка - 275,5 млрд руб.), мебель (1,8%, емкость розничного рынка - 81,3 млрд руб.), телевизоры (0,9% - 40,6 млрд руб.), холодильники и морозильники (0,8%, емкость розничного рынка - 36 млрд руб.).

Таблица 3. Товарная структура оборота розничной торговли ТДП*

Таблица 4. Продажа основных товаров длительного пользования

Анализ данных официальной статистики (табл. 5) по ценам на некоторые ТДП позволяет выделить следующую тенденцию - более ярковыраженное повышение цен в 2000, 2001 и 2002 гг. и продолжающийся рост в 2003 г. Однако стабильный рост рынков ТДП (см. табл. 2) в денежном эквиваленте говорит о повышающемся уровне жизни большинства россиян.

Таблица 5. Продажи отдельных ТДП в сопоставимых ценах*

Другим основным элементом анализа рынков товаров длительного пользования является анализ структуры спроса и предложения, а также импорта и экспорта. Ответ на этот вопрос позволяет выяснить насколько внутренние ресурсы страны способны удовлетворить существующий спрос. Рассмотрим данные таблицы 6, характеризующие структуру использования основных товаров длительного пользования.

Таблица 6. Структура использования основных товаров длительного пользования в 2003 г.

Анализ данных показывает, что практически все рынки ТДП существенно зависят от импортной продукции. Неучтенные официальной статистикой в таблице 5 данные по легковым автомобилям также отражают высокую долю иностранных марок - 37%. Большой спрос на ТДП покрывается в основном за счет продукции высокоразвитых стран - Германии, Великобритании, Японии, США, Франции и Италии. Отдельно стоит отметить малую долю экспорта ТДП, произведенных в России. Другой особенностью российского использования товаров длительного пользования - большое количество товаров, находящихся в стадии промежуточного использования, в среднем от 15 до 20% от общего числа.

Некоторые особенности рынков товаров длительного пользования в Калининградской области

Калининградская область из-за оторванности от других российских регионов и функционированием на ее территории закона об Особой экономической зоне обладает своими особенностями в производстве и потреблении товаров длительного пользования. Так, налоговые льготы и близость к странам Европейского союза позволяют вести в области сборку различных категорий ТДП. Например, по количеству произведенных телевизоров Калининградская область стоит на первом месте, по производству легковых автомобилей на седьмом. Отдельно стоит отметить высокий уровень мебельного производства в Калининградской области. Так, по данным Ассоциации калининградских мебельных производителей, Калининградская область экспортирует в другие регионы России около 8% мебели от общего российского рынка, что на 2003 г. составило 6,5 млрд рублей (расчет на основе данных Росстата по доле рынка мебели в общей структуре розничной торговли).

Высокое потребление ТДП в Калининградской области и соответствующий уровень качества жизни можно отметить по наличию автомобилей (2 место в России). Общая структура наличия некоторых ТДП отражена в таблице 7.

Таблица 7. Наличие некоторых ТДП в Калининградской области в 2003 г.*

Исходя из информации о средних ценах на некоторые ТДП на конец 2003 г., собранных Российским комитетом статистики , можно сопоставить общие расходы населения на некоторые ТДП в Калининградской области (табл. 8).

Таблица 8. Расходы населения Калининградской области на приобретение некоторых ТДП в 2003 г.

Заключение

Приведенные в статье расчеты показывают возросшее значение ТДП в национальном производстве и торговле. Ясно просматривается высокий рост потребления товаров длительного пользования на душу населения. На структуру потребления ТДП влияют демографические, социально-экономические и маркетинговые факторы.

В зависимости от количества человек в домашнем хозяйстве изменяется и количество товаров длительного пользования. Наиболее подверженными к изменению в зависимости от состава домашнего хозяйства, являются персональные компьютеры, видео- и аудиомагни-тофоны, легковые автомобили.

При повышении дохода растет уровень потребления определенных ТДП, автомобилей и компьютеров. Относительное увеличение обладания легковыми автомобилями группы (с наибольшими располагаемыми ресурсами) по сравнению с первой процентной группой (с наименьшими располагаемыми ресурсами) - 3 раза, а компьютерами - 6,7 раз.

В то же время необходимо отметить существование определенных предельных коэффициентов насыщения по количеству ТДП в домохозяйстве в зависимости от дохода. Это наиболее объективно отражает статистика потребления ТДП в экономически развитых странах. Так, в США на 2001 г. на 100 домохозяйств - 125 автомобилей, а в России на 2002 г. всего лишь 30 автомобилей.

Растут одновременно с общим развитием розничной торговли и отдельные рынки ТДП: рынки автомобилей, мебели и бытовой техники. Вместе они составляют около 10% российского розничного рынка.

Несмотря на значительный рост цен, растет и количество продаваемых ТДП, что в большей степени характеризуют повышения уровня благосостояния населения России.

Отсутствие значительно развитой логистики и комплексных маркетинговых исследований приводит к наличию большого количества ТДП находящихся в стадии промежуточного использования, в среднем от 15 до 20% от общего числа на рынках.

Рынки ТДП гибко реагируют на изменения в законодательной и социально-экономической средах регионов РФ. Так, в частности функционирование в Калининградской области закона об Особой экономической зоне вывело область на лидирующие позиции по производству автомобилей, телевизоров и мебели.

В связи с предоставленными выводами перед компаниями по производству и торговле встает задача не упустить быстроразвивающиеся российские рынки ТДП и проводить целенаправленную политику в области маркетинга и логистики.

Беляевский И.К.Региональный анализ потребительского рынка // Вопросы статистики. 2005. № 9. С. 16-25.

Данные по некоторым предметам длительного пользования. См.: Социальное положение и уровень жизни населения России 2004. Стат.сб. М.: Росстат, 2004. 509 с.

Аврамова Е. М. и др. Средние классы в России: экономические и социальные стратегии. Под ред. Т. Малевой. М.: Гендальф, 2003. 506 с.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2003. 496 с.

Агибалов А. и др. Россия за рулем 2004. М.: За рулем, 2004. 96 с.

Россия и страны мира 2004. Стат.сб. M.: Росстат, 2004. 361 c.

Цены в России 2004. М.: Росстат, 2004. 189 c.